Capitalismo Ativista, nova tendência Mundial ?

Nem o velho Marx explicaria essa, em tempos em que a '' esquerda '' confunde-se com a '' Direita '' seja no discurso ou na prática, o Capitalismo Ativista seria uma nova tendência Mundial? 

Um boicote por algumas das maiores empresas do mundo ao Google vai custar mais de US $ 750 milhões por ano, previram os analistas.

 Como eu sempre falo: '' Dura life, Sed life ''...

As receitas publicitárias do YouTube, plataforma de vídeo do Google, cairão este ano depois que centenas de marcas retiraram seus negócios em protesto contra a falha da empresa em reprimir o conteúdo extremista, de acordo com analistas do Nomura, um banco de investimento.

O custo para a Google de contratar centenas de funcionários para rever e remover conteúdos inapropriados acrescentaria US $ 50 milhões à conta, previram em nota de pesquisa aos clientes ontem, acrescentando que os anunciantes provavelmente redirecionariam seus orçamentos.

Uma investigação realizada pelo The Times neste mês revelou como marcas proeminentes foram promovidas em vídeos do YouTube postados por pregadores de ódio, homofóbicos e extremistas proibidos de entrar no Reino Unido. Em muitos casos, as marcas tinham inadvertidamente financiado os extremistas, que como outros usuários do YouTube são pagos cerca de £ 6 para cada 1.000 visualizações de um anúncio atraído.

Após as revelações, mais de 250 organizações, incluindo o governo, a Toyota, a Tesco e a McDonald's retiraram sua publicidade no Reino Unido do YouTube. Grandes anunciantes americanos, incluindo Coca-Cola, PepsiCo, Wal-Mart, Dish, Starbucks e General Motors, anunciaram que suspendiam seus gastos em plataformas Google, enquanto na Austrália marcas globais como a Vodafone, Nestlé e Kia seguiram o exemplo.

Brian Wieser, analista da Pivotal Research Group, que rebaixou as ações da Google na semana passada, depois de advertir que o boicote britânico poderia se espalhar pelo mundo, prevê que o escândalo pode custar à empresa US $ 1 bilhão por ano.

O Google se desculpou duas vezes com os anunciantes e prometeu controles mais rígidos sobre o conteúdo inflamatório. Ele se recusa a empregar pessoal para procurar pró-ativamente vídeos de ódio, confiando em vez disso em usuários para alertá-lo para conteúdo inadequado, no entanto. A reação da empresa indicou que não apreciava a escala das preocupações dos anunciantes, disse Wieser. Ele sugeriu que a tecnologia do Google para filtragem de conteúdo prejudicial era inadequada ou seu processo de seleção de fornecedores de conteúdo era insuficiente, ou ambos.

"O Google pode aspirar a ter um projeto moonshot para fornecer acesso à internet para ovelhas na Nova Zelândia, então você pensaria que um moonshot com o objetivo de 100 por cento de segurança da marca seria viável", disse ele.

Com as receitas da Google este ano esperadas para £ 106,9 bilhões, tais perdas representariam "nada mais do que um erro de arredondamento" para Alphabet, sua empresa-mãe, o Sr. Wieser observou. Mas "ainda importa", acrescentou. A colocação de anúncios on-line é altamente automatizada e eles passam por uma longa cadeia de intermediários e algoritmos com pouca ou nenhuma entrada humana.

Os anunciantes com a intenção de perseguir clientes potenciais para os cantos mais distantes da Internet podem acreditar que seus anúncios estão sendo entregues aos usuários cuidadosamente selecionados para eles, mas muitas vezes eles acabam em sites inadequados e as empresas não podem ver o que estão comprando.

Wieser disse que é possível que o Google tenha minimizado o problema, porque considerou as preocupações expressas na mídia e em outros lugares como sendo lideradas por organizações que "têm interesse em enfraquecer o Google".

A News Corp, proprietária final do The Times , está planejando sua própria rede de publicidade digital para seu site de propriedade nos EUA. Também tem uma participação de US $ 10 milhões na AppNexus, rival do serviço de anúncios automatizados DoubleClick da Google.

No entanto, o Sr. Wieser disse: "A imprensa não teria uma história para escrever se não houvesse um para começar."

Analistas da Nomura sugeriram que, embora o Google possa ver uma recuperação dos gastos com propaganda na temporada de compras de Natal, haveria efeitos de impacto em 2018.

"Os compradores de anúncios devem exigir maior controle direto sobre a colocação de anúncios, o que pode levar tempo e recursos para serem implementados", afirmam os analistas.s.

Fonte: The Times UK